Перед домом раздается шум двигателя, кажется, только что прошел почтальон… В почтовом ящике оставлено письмо. Все, освящение пришло, радость и гордость переполняют меня, так как я нахожусь в нескольких километрах от первого ручья. Наконец-то я подписал свой первый спонсорский контракт. Даже если я не исключительный техник, даже если у меня нет особого врожденного таланта, я теперь вызываю интерес людей, уважение своих сверстников… На мне уже не ярлык энтузиаста-мастера, а «про-штаб», который теперь является частью элиты его искусства.
Вызывая гордость моего папы-рыбака, высмеиваемого пятидесятилетними стариками и профессионалами отрасли, которые из года в год видят волны парада спонсоров, в то время как молодежь почти обожает… Я смог сформировать свою собственную точку зрения на это. что стало за годы спонсорства во Франции ловли хищника?
Мы в 2009 году, аккуратные фотографии позволили мне выпросить небольшую французскую марку того времени.
Бренды движут переменами
Нет, я не буду плевать здесь в щи, это не цель данной статьи. Я сохранил только лучшее из этих шести лет. Исторически бренды, нравится нам это или нет, всегда играли важную роль как в настоящем, так и в будущем рыболовства во Франции.
Не спонсируемый лямбда-рыбак будет гораздо больше отслеживаться в социальных сетях, если он станет одним из них. Бренды создают привлекательность и двигают толпы. 35-метровый гол нападающего «Сошо» мало освещается в СМИ, тот же гол, забитый Лионелем Месси, обойдет весь мир…
Столкнувшись с неподвижностью и архаичностью обрамляющих нас тел, они в значительной степени участвуют в изменении менталитета. Практика No-kill не стала бы такой демократичной без существенной работы, проделанной брендами и их амбассадорами. Также благодаря брендам вы можете прочитать этот новый выпуск 1Max2Peche. Те же самые бренды, которые финансируют другие журналы, которым пришлось соответствующим образом изменить свою редакционную политику, которые сохранили множество конкурсов, которым пришлось пересмотреть свои правила из другой эпохи. Таким образом, спонсируемые также несут ответственность за образец и образование в качестве коммуникаторов, чтобы внести свой вклад в это моделирование французского рыболовного ландшафта.
Это большая проблема многих (бывших) спонсируемых французов, они считали, что спонсорский контракт был для них посвящением, достижением… Тогда как настоящая миссия посла/продавца/консультанта только начиналась.
Очень хороших спонсоров немного, эфемерных гораздо больше. Редко встречаются те, кому удается остаться с годами и быть по-настоящему признанным в профессии.
Увидев его лицо размером 4 на 3, некоторым хватит, чтобы поймать дыню… в то время как это будет только рекреационная рыбалка!
Отобрано с большой осторожностью
В то время мне удалось интегрировать мир спонсорства не из-за моих рыболовных навыков, а прежде всего потому, что я уже производил качественный контент в Интернете; Под «качеством» я подразумеваю содержание выше среднего. В основном качество моих фотографий облегчило получение моего первого контракта. В то время я нашел время, чтобы сделать это хорошо, соблюдая целостность моих снимков со штатива и зеркальной фотокамеры. Это позволило мне «превзойти» по качеству контента всех тех, кто продолжал возиться со своим смартфоном. Тогда это был мой блог, который я старательно и серьезно обновлял, что позволило мне стать немного более известным в отрасли, особенно благодаря качеству публикуемого мной контента. Тексты были обработаны без орфографических ошибок, и читательская аудитория была весьма восприимчива. Очевидно, это очень помогло мне заключить вторую спонсорскую сделку.
Да, но вот, правила найма брендов изменились за последнее десятилетие, так же быстро, как Интернет развивается и изобретает себя заново.
Американская модель
Первые настоящие волны спонсоров прибыли во время бума ловли на приманку во Франции, во второй половине 2000. В то время бренды явно копировали маркетинговую модель США и в значительной степени полагались на соревнования, чтобы заявить о себе и, следовательно, группы поддержки/лица, которые, вероятно, привлекут внимание в национальном масштабе. Таким образом, мы фокусируемся на таланте и производительности. Бумажная рыболовная пресса ретранслирует результаты этих соревнований. Некоторые рыбаки, у которых есть профессиональная жизнь на стороне, достигают звания звездных рыбаков.
Но схему толком не возьмешь, слишком элитарная концепция. Спонсоры хоть и талантливые, но слишком между собой с высококлассным оборудованием, французская публика не удержится за концепцию.
«Ну, я должен признать, что мы победили конкурентов благодаря универсальности сверхмощного шада»
Американская модель не была успешно перенесена во Францию, поэтому бренды пересматривают свою стратегию и все чаще отказываются от конкурентов и, следовательно, от конкурентов. Мы в начале 2010-х и общение в социальных сетях требует контента как никогда, много контента, чтобы не отставать от бешеного темпа публикаций и лайков. Брендам не хватает средств, они застигнуты врасплох и не могут позволить себе роскошь иметь «рыболов-испытателей», столь же хорошо обученных в плане общения, как и профессиональные рыболовы на окунях в США. Поэтому необходимо отправиться на охоту за молодыми талантами, которым комфортнее с интернетом и фотографиями, чем с тростью в руках, чтобы получить этот контент по низкой цене. Это расцвет любительского спонсорства и ведения блогов. Ухоженный блог часто является трамплином для подписания контракта «внешнего консультанта/посла» внутри бренда. Целевая аудитория достаточно велика, этой формы общения придерживаются практически все возрастные группы. Как следствие, есть и спонсируемые люди всех возрастов, от подростков до квадры. Спонсорство рыболовства во Франции никогда не было таким дилетантским, как в этот период.
Тогда любительская модель
Мы уже находимся в конце 2010-х годов, и общение через Интернет сильно изменилось. Практически все форумы о рыбалке пришли в упадок, почти никто не ведет свой личный блог. Общение также изменило форму, оно стало гораздо более эфемерным. Фото и три слова не более, количество контента взрывается, прокрутка становится бесконечной. Фильм, на монтаж которого ушли месяцы, не будет до конца просмотрен большинством и уже на следующий день будет забыт… Вы должны публиковаться ежедневно и массово. Ведение страницы в Facebook становится почти постоянной работой. Таким образом, критерии отбора новых спонсоров прежде всего ориентированы на удобство использования новых средств коммуникации. Подписать контракт с ютубером-любителем, у которого уже есть 10 тысяч подписчиков и солидный опыт редактирования видео, гораздо интереснее, чем выбрать страстного рыбака с повторяющимися результатами, у которого явно никогда не будет речи и подхода коммерческого в бизнесе. Лайки и подписчики еще никогда так не правили, нужно уметь подстраиваться под свою аудиторию. В связи с необходимостью овладения новыми коммуникативными инструментами большинство новых спонсоров составляют молодые люди, очень часто самоучки. Давние спонсоры явно изо всех сил стараются идти в ногу со временем, и их соответствующие бренды должны поддерживать их, чтобы продолжать производить контент в этих новых формах коммуникации.
Таким образом, подавляющее большинство спонсируемых людей все еще не являются профессионалами, но им гораздо комфортнее общаться. Хороший преувеличенный, ультра-цепляющий заголовок, хороший, хорошо подвешенный язык, и этого достаточно, чтобы получить 20 000 просмотров, просто говоря о ловле рыбы. Эта новая волна спонсируемых людей, которые часто используют формат короткого видео, в первую очередь нацелена также на молодую аудиторию. Поэтому общение часто вращается вокруг приманок, которые остаются доступным оборудованием для этой возрастной группы.
Показателем, свидетельствующим о том, что коммуникаторы очень хорошо умеют нацеливаться на свою аудиторию, является почти полное отсутствие общения вокруг экзофишинга. Очень минималистичный, очень целенаправленный, он нацелен на состоятельную клиентуру, которая работает, прежде всего, из уст в уста, а не проводит вечера в поисках новостей на Youtube.
В то же время в последние годы мы стали свидетелями появления брендов, которые заботятся о том, чтобы наладить гораздо более тщательную, бюджетную и профессиональную коммуникацию. Очень часто гиды по рыбалке являются постановочными и содержат гораздо более качественный контент. Рыболовная пресса очень часто выдвигает этих участников, для них это тоже взаимовыгодное партнерство. Это может свидетельствовать о том, что спонсорство во Франции, наконец, становится более профессиональным и самостоятельным занятием.
Сообщение, которое я сделал в то время о цвете, созданном в сотрудничестве с моим брендом, цвете, который носил мое имя… столь же неоригинален, сколь и эгоцентричен.
Правильный профиль
Как объяснялось выше, спонсируемые нами французские любители далеки от того, что практикуется в такой стране, как США, где рыбная промышленность превосходит нашу. Допустим, в идеальном рыночном мире они всегда опережают нас на 10 лет.
Американский спонсор очень часто будет профессиональным рыбаком, чья работа состоит в том, чтобы участвовать под флагом своего работодателя в соревнованиях в течение года, а также вносить свой вклад в разработку будущих продуктов в исследованиях и разработках под своим брендом и обученным продавцом, который владеет маркетинг продуктов, которыми он ловит рыбу.
«Маленький американец хочет работать в рыбной промышленности, маленький француз надеется на славу с 1000 подписчиков на своем канале YouTube».
Сегодня бренды явно выигрывают от спонсирования рыболовных гидов. Это прежде всего профессионалы, которые знают свою работу, умеют говорить о ней перед камерой и с которыми заключают взаимовыгодное партнерство.
Общеизвестно, что спонсируемые люди часто не стареют внутри своего бренда: разочарование, досада, конфликты, усталость, нехватка средств, отсутствие результатов… Рыболовные гиды намного надежнее, лояльнее и гораздо более профессиональные коммуникаторы.
Бренд очень хорошо знает, что рыбак, у которого есть лодка за 50 тысяч евро, со временем будет более надежным, чем рыбак с небольшими средствами. Регулярный лов рыбы еще никогда не был таким дорогим, только состоятельные или очень увлеченные рыбаки-любители могут по-прежнему поддерживать правильную скорость производства разнообразного контента или контента для создания шума (крупной рыбы). В стандартном профиле потенциального спонсора автоматически присутствует форма элитарного отбора с помощью денег, независимо от целевых видов.
Чтобы быть хорошим спонсором, вам должно нравиться обмениваться, делиться и проводить время с людьми.
Живи счастливо, живи скрытно
Но тогда кто может претендовать на то, чтобы стать спонсируемым и оставаться таковым с течением времени? За те годы, что я работал в этой среде, благодаря наблюдениям и дискуссиям я четко смог определить типичные профили.
Подшефный человек очень часто ищет признания, он явно не самодовольен, ему хочется вызывать взоры и интерес окружающих, показывать миру, что он есть и что он делает. Ему это нужно. Исходя из этой предпосылки, он должен быть продавцом, привлекательным в своем образе, как любой уважающий себя профиль в Instagram, в своем подходе, а также в его эффективных и выше среднего результатах.
Типичный спонсор часто скрывает все негативные моменты, все эти неудачные вылазки, этот некачественный материал, который он должен еще продвигать… Он не стесняется регулярно выдвигаться, выкладывая и повторяя свои факты оружия, свои подвиги в сантиметрах слизь и массовые злоупотребления от первого лица единственного числа.
Я встречал много несчастных людей в этой среде. Мы часто чувствовали неуместную эмоциональную нехватку, к тому же многие спонсируемые не любят ходить на рыбалку в одиночку и с удовольствием устраивают шоу в магазине. За стендом и в яркой рубашке мы представляем себя знающими/экспертами перед более-менее опытными рыбаками, которые приходят к вам посоветоваться. Многих из них это вознаграждает до такой степени, что они не боятся громко размахивать экспертными теориями о методах, которыми они не владеют. Вы должны знать, как сохранить лицо, чтобы оставаться заслуживающим доверия, в конце концов, это все еще бизнес.
Где мы можем понять путаницу, которая из-за этого возникает, так это во всех этих профилях в социальных сетях рыбаков-любителей, включая название бренда, который их спонсирует (или который они надеются интегрировать однажды), чтобы продемонстрировать свою полную преданность делу (Подпишитесь на Jacky_LeroyMerlin_bricolage в Instagram ). Хуже того, некоторые не стесняются с гордостью демонстрировать свои дарования, которые являются ни больше, ни меньше их рабочими инструментами на ближайшие месяцы. Как будто каждый год напоминая миру о великой привилегии быть спонсируемым.
«Если я хорошо работаю с инструментами, которые мне любезно даны, и мне дают еще больше инструментов для оказания услуг, должен ли я работать еще больше?»
Вам нужно только сделать перестановку с сантехником Мишелем, который не обнажает свои разводные ключи, или медсестрой Мари, которая не обнажает свою блузку, чтобы понять, что мы здесь в чисто дилетантском или оформленном общении, а не под контролем. Очень часто спонсор заканчивает тем, что претендует на некую знаменитость, напрямую индексируемую количеством его последователей, на определенную ауру, которую он связывает со своими результатами и своим статусом.
Знаменитая фраза «многие из вас задают мне этот вопрос» и все эти пируэты, имитирующие массу усердных последователей. Не повезло, Кевин, прошлой ночью к твоему Instagram в прямом эфире подключилось всего 12… Он строит себя и замыкает себя в персонаже, которого создал, с помощью идиллических публикаций, таких как «гигантский рыбак на щуку» или даже «огромный черный окунь-рыбак». Но есть и обратная сторона медали, параноидальные спонсо, думающие, что за ними следят и шпионят, я знаю некоторых из них. Выкуп славы: возбудить интерес других, когда сам не возбуждаешь ревности. Как певец, который делает все, чтобы прославиться, а потом не выносит отсутствия анонимности на улице,
Если я всегда понимал, что означает, что рыболовный гид, продавец, продавец… спонсируется на протяжении всей своей карьеры в профессиональном контексте, я пришел к выводу, что рыбак-любитель с нормальным телосложением всегда в конечном итоге изнашивается, висит. через некоторое время… это совершенно нормально и оправдано.
Когда у вас есть удочки и катушки, с которыми вы не знаете, что делать дома, когда у вас достаточно финансовых средств, чтобы иметь возможность ловить рыбу без каких-либо внешних ограничений своими собственными средствами, нет, вы не остаетесь спонсируемой страстью. заняться продвижением материала и продолжать «работать» по выходным. Всегда есть этот небольшой пробел, который нужно заполнить, это признание, которое нужно поддерживать с помощью ярлыка спонсорства. Я остаюсь убежденным.
производить и выживать
Это фактор, которого я боялся и с которым я сталкивался на протяжении всего моего спонсируемого опыта: умение поддерживать частоту производства контента.
Время рыбалки не всегда так велико, как хотелось бы, и планеты не всегда выстраиваются так, чтобы ловить рыбу. Мы не можем ничего требовать от живого мира, если рыбы дуются, они дуются; фото не будет! Когда вдобавок приходится сталкиваться с рыбным напором в полном разгаре на французских озерах, где он не регулируется/не регулируется, ловить замечательную рыбу становится все сложнее и разочарование только увеличивается шаг за шагом.
Вот почему многие спонсируемые люди производят контент из частных рыболовных угодий, который никогда не отражает реальность того, чем может быть общественное достояние. Я общался со спонсируемыми людьми, которые делали все возможное для повышения своей продуктивности: резервная рыбалка, ночная рыбалка, троллинг… когда давление сзади сильное, все средства становятся хорошими. Я даже часто встречал спонсоров, которые лгали своей марке, и очень регулярно: приманки подвешивались на пасти рыбы, рыба фотографировалась несколько раз с обеих сторон в разной одежде, которая будет прослеживаться до их марки с разницей в 4 месяца, мы также сфотографировать нашего друга с прикормленной рыбой и т.д. фантазии нет предела!
А когда вы, как и я, отказываетесь ставить речной щук и прудовый на один уровень, то быстро, под прикрытием наличия средств, поддаетесь на сирены зарубежной рыбалки и результаты становятся несоизмеримыми с мелкими персиками во Франции. Я очень хорошо помню все те времена, когда я встречал спонсируемых французов, приезжающих из радиуса 700 км, чтобы без желания оказаться на том же запуске за границей, каждый раз это было цинично и давало представление о масштабах широкомасштабной лжи. что плетется за кадром о происхождении улова. Мы все были там, чтобы проиллюстрировать соответствующие каталоги наших брендов на предстоящий год.
Я помню, что у меня было много проблем с интеллектуальной честностью продвижения материалов из рыбы, пойманной за границей. Мы быстро приходим к фактическому наблюдению, что мы продвигаем приманки, сделанные в Китае, которые очень регулярно ловят рыбу в Испании, чтобы продать их французу из Креза, который надеется, что сможет творить с ними чудеса.
соблазнить «Привлечь соблазнительной внешностью, ложными надеждами».
Спонсируемые прежде всего оппортунисты и знают, как покинуть место, когда оно уже недостаточно продуктивно. Для кругов нет реальных вложений, мы берем то, что есть, и переходим к чему-то другому, в другом месте. Когда озеро во Франции находится в хорошей динамике, его очень быстро настигает патруль Radio Pêche, все приземляются с 4-х уголков страны, и рыбацкое давление внезапно взрывается (у нас были совсем недавние примеры). Затем динамика этих мест затухает, а во многих случаях даже меняется на противоположную.
Несмотря на то, что мне удавалось более или менее регулярно ловить красивую рыбу во Франции, мне было трудно принять тот факт, что я занимаюсь своим маленьким бизнесом без какого-либо вклада со стороны аппмы, которая управляла рыбными фермами, которые я ловил, насколько это было возможно. Это все равно, что заявить права собственности на пейзажный бассейн соседа через селфи… Но такова судьба общественного достояния, все принадлежит всем.
Участие брендов в охране окружающей среды — это реальный вопрос, который не задают достаточно часто. Некоторые бренды смогли улучшить качество рыбалки на некоторых крупных французских озерах, и это без малейшего вклада. Есть все-таки компании, может быть, идеалистические, которые поняли, что не стоит отпиливать сук, на котором они сидели и который способствует хорошему финансовому здоровью образцового Аппмаса.
С одной стороны, в США бренд должен жертвовать часть своей прибыли на защиту окружающей среды, с другой стороны, французский бренд захочет получить 100% маржу от продажи подсачеков и подсак… ищите ошибку.
Хороший снимок с переставленной приманкой для фото — один из стандартов спонсорства.
Каждый свой путь, каждый свой путь
Я был спонсором любительской рыбалки в течение 6 лет и больше не буду. Сегодня я хотел бы удалить весь контент, который можно найти в этот период моей жизни в Интернете, контент, который все еще встречается сегодня без моего контроля в других моих действиях, но у меня нет другого выбора, кроме как предположить это в глазах. мира. Я больше не встречаюсь и больше не стремлюсь встречаться с людьми, которые финансово заинтересованы в рыбалке в тех же местах, что и я. Я проживаю часть своей спонсируемой пенсии в полном спокойствии вдали от всей этой суеты и не чувствую никакой нехватки, траур сделан давно.
Я думаю, что этот портрет спонсорства во Франции очень быстро устареет по мере того, как все меняется. Помимо всех черных и отрицательных моментов, описанных ранее, спонсорство остается отличным опытом для тех, кто хочет еще больше совершенствоваться и жить своей страстью. Это позволило мне познакомиться с энтузиастами с безупречной этикой, даже с одаренными людьми, которые соответствующим образом исказили свою жизнь, чтобы поставить рыбалку превыше всего, и которые очень часто заканчивали так же, как и я, изнашиванием.
Тем, кто читает эту статью в надежде когда-нибудь стать спонсором в области хищников, карпа, карпа или форели, если бы я дал только один совет, то это был бы: стать профессионалом в этой области и в силу обстоятельств, а не только вы добьетесь успеха, но вы будете послом, спонсором или даже заслуживающим доверия ProStaff.